Que le gaming soit un touchpoint de plus en plus populaire – chez les jeunes, mais pas que – n’est plus un secret pour personne. Un nombre croissant d’agences spécialisées en explore les possibilités pour leurs marques avec succès. Ainsi Spacefwd, l’agence experte en la matière a vu deux de ces clients récompensés lors de la dernière édition des MIXX AWARDS.
Emilien Eloy, Founding Partner, revient pour nous sur #SlashTheFruits pour Spa Fruit et #EnterTheFuture pour Coca-Cola, projets couronnés respectivement de Gold (Digital Campaign/Native Advertising) et de Bronze (Digital MarTech & Innovation – Virtual and Augmented Reality / New Technos).
Pourriez-vous d’abord rais-tu d’abord résumer la mission de Spacefwd ?
Chez Spacefwd, nous avons pour mission de connecter les marques à des audiences spécifiques en créant des expériences engageantes, innovantes et adaptées aux passions des consommateurs.
Pourquoi l’action que vous avez développée pour Spa Fruit s’est distinguée, à votre avis ?
Pour la campagne SPA® Fruit – #SlashTheFruits, notre rôle a été central : nous avons collaboré étroitement avec Spadel et son agence Space pour concevoir une activation qui dépasse les formats publicitaires classiques. En nous appuyant sur notre solution exclusive Playfwd, spécialisée dans la publicité in-game récompensée, nous avons imaginé une campagne ludique et immersive qui allie créativité et performance.
Ce qui distingue cette campagne, c’est son approche disruptive et ciblée. Nous avons transformé l’univers du jeu mobile en une plateforme publicitaire intégrée et interactive. Inspirés du jeu populaire Fruit Ninja, nous avons conçu un mini-jeu, #SlashTheFruits, qui permettait aux utilisateurs de découvrir de manière ludique les saveurs de la gamme Spa Fruit tout en remplissant une bouteille virtuelle selon leurs préférences. Cette stratégie a non seulement permis d’atteindre 610 000 gamers uniques en Belgique, mais aussi d’engager activement 72 % des participants, un résultat exceptionnel bien au-dessus des benchmarks standards.
En outre, grâce à une sélection précise de jeux mobiles populaires auprès de notre cible principale (les 25-45 ans, incluant les foodies, jeunes parents et amateurs de santé), nous avons assuré une pertinence maximale. Enfin, les résultats parlent d’eux-mêmes : un taux de visionnage complet de 96,7 % et un temps d’interaction moyen de 11 secondes, démontrant l’efficacité d’une campagne qui mêle contenu divertissant et valeurs de marque.
Cette campagne est un exemple parfait de la façon dont Spacefwd transforme les passions des audiences en opportunités pour les marques grâce à l’innovation et à une exécution méticuleuse.
Vous avez remporté également un Bronze, dans la catégorie Digital MarTech & Innovation – Virtual and Augmented Reality / New Technos, avec #Enter TheFuture imaginé pour Coca-Cola et Creations Y3000. Comment vous avez procédé ?
Spacefwd accompagne les marques dans la création d’expériences qui résonnent avec leur audience, en combinant des outils numériques innovants et des approches stratégiques adaptées à leurs objectifs.
Pour la campagne Coca-Cola® Creations Y3000 – #EnterTheFuture, notre rôle a été de concevoir une expérience immersive sur Roblox, en collaboration avec EssenceMediacom et Coca-Cola®, afin de traduire l’identité futuriste et technologique du produit dans un univers ludique et engageant.
Comment cette campagne fait la différence ?
Ce qui rend cette campagne unique, c’est l’utilisation de Roblox pour créer Futura City, un monde virtuel pensé sur mesure pour les Gen Alpha et les late Gen Z. Cet univers mélange technologie et nature, et propose des défis interactifs permettant aux joueurs de s’immerger dans l’univers de Coca-Cola® Creations Y3000 tout en découvrant ses messages clés. Cette approche s’inscrit dans une tendance forte : les jeunes publics recherchent des expériences numériques immersives qui dépassent la simple consommation de contenu.
Un autre élément marquant est l’intégration de partenaires influents comme Jeanfils, principal YouTuber gaming en Belgique, et plusieurs streamers Twitch. Ces collaborations ont permis de toucher un public large et engagé à travers des contenus authentiques et adaptés aux plateformes utilisées. Par ailleurs, des outils comme une extension interactive sur Twitch ont encouragé une participation active et prolongée.
Les résultats de la campagne reflètent son impact : 257 000 joueurs uniques en Belgique ont exploré Futura City, représentant plus de la moitié des utilisateurs Roblox belges, avec une durée moyenne de 28 minutes par session. Les contenus diffusés sur Twitch ont généré plus de 312 000 heures de visionnage, et les vidéos sponsorisées sur YouTube ont été vues 80 000 fois. Ces données montrent que la campagne a su captiver l’attention de l’audience et proposer une expérience en phase avec leurs attentes.
Spacefwd, partenaire fondateur de la plateforme Best of Gaming, se projette en 2025
Vous pouvez vous targuer d’un très beau parcours depuis votre association avec Space en 2020. Quels sont vos projets pour les douze mois à venir ?
Spacefwd s’est imposé comme un partenaire stratégique incontournable pour les agences média au Benelux, en collaborant avec des acteurs tels que Space, EssenceMediacom, Wavemaker, Mindshare, IPG Mediabrands et MediaPlus pour concevoir des campagnes full-funnel qui répondent parfaitement aux attentes des 16-35 ans. Nous aidons les agences à transformer leurs défis en opportunités, en repoussant les limites des approches marketing traditionnelles avec créativité et innovation.
En 2025, l’acquisition des activités d’agence d’Unlocked enrichira considérablement notre expertise, notre portefeuille client et nos capacités stratégiques et opérationnelles. Cette intégration renforce notre position sur le marché tout en augmentant notre capacité à offrir des solutions complètes et sur-mesure aux agences et à leurs clients actuels (Takeaway.com, Croky, Spa et Pizza Hut, …).
Les actifs clés comme les Belgian et Dutch Student Leagues et la plateforme 4Gamers.be viendront compléter des solutions déjà reconnues, telles que Playfwd, notre solution primée de publicité in-game, et nos projets spéciaux comme la Les Ardentes Gaming Zone. Ces produits et initiatives permettent de fournir des campagnes encore plus ciblées, rentables et adaptées aux besoins des audiences jeunes, maximisant ainsi l’impact des campagnes tout en optimisant les coûts.
Avec l’expertise d’Unlocked et un portefeuille élargi de clients locaux et internationaux, nous renforçons notre capacité à relever les défis complexes des agences média, en proposant des solutions innovantes et pertinentes. Notre mission est claire : collaborer avec les agences pour co-créer des campagnes engageantes qui exploitent le potentiel des fandoms (gaming, musique, esports, etc.) et captivent les audiences jeunes.
Si notre priorité reste le Benelux, l’intégration d’Unlocked renforce également notre positionnement l’international. Des marques telles que Best Buy, Doritos, BetPlay, Unicef et Amazon témoignent de notre ambition et de notre capacité à conjuguer expertise locale et portée globale. Cette synergie unique fait de Spacefwd un partenaire idéal pour les agences qui cherchent à se démarquer et à maximiser l’impact de leurs stratégies média.
Emilien Eloy, Spacefwd